From Discovery Lab to Co-Creation Lab: How Pilsener Became the MVP of Football Fever
En el Discovery Lab, descubrimos que en El Salvador, el fútbol no es un deporte: es un latido compartido. La campaña “Disfruta la Pasión del Fútbol con Pilsener” nació para fusionar ese fervor con el ritual de la cerveza. El Launch Pad activó piezas en TV, redes y estadios, mostrando a jugadores sudorosos celebrando con una Pilsener en lugar de un trofeo, mientras las gradas estallaban en colores y espuma. El Innovation Hub perfeccionó los artes: desde el contraste entre músculos tensos en el campo y manos relajadas sosteniendo la botella, hasta el famoso “lift de la victoria” (¡donde la cerveza reemplazaba la copa!). El Growth Engine segmentó a hinchas en tiempo real durante partidos clave, impulsando un +35% en ventas y 1.8M de impresiones. Y el Co-Creation Lab? Ahí, los fans subieron fotos con sus propias “celebraciones Pilsener”, convirtiéndose en protagonistas de la campaña.
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